展会经济是推动外贸发展的重要力量，对促进区域经济发展、提升城市形象和知名度、带动相关产业、促进信息和技术传播、推动国际交流与合作等具有重要作用。改革开放以来，我国会展业经历了从无到有、从小到大的快速发展过程，不仅会展数量、规模蝉联全球首位，而且在专业化、规范化水平和国际影响力等方面也位居全球前列。会展业已经逐步发展成为我国现代服务业中的战略先导产业和重要支柱产业，是经济增长和产业创新的有力推动者。

当前，我国会展业进入优化布局、提升质量的重要阶段，要将推动会展业高质量发展作为“完善发展服务业体制机制”的重要一环，不断改革创新，充分挖掘潜力，努力把会展业打造成为地区经济发展的新增长点，以及构建现代市场体系和开放型经济新体制的重要平台。近年来，互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等技术加速创新，日益融入经济社会发展各领域全过程，会展业数字化转型是顺应新一轮科技革命发展趋势、把握产业变革新机遇的必然选择。

要充分发挥数字技术对会展业发展的放大、叠加、倍增作用，为会展业创新发展注入新动能。通过云计算技术自动化处理参展商报名、展位分配等流程，提升展会的组织效率。通过大数据分析技术，收集展商的浏览、交易等行为数据，为展会组织者提供精准的市场分析和营销策略，从而更好地满足市场需求，提升展会服务效率。利用虚拟现实、增强现实等技术，实现展品的3D展示、互动体验等功能，丰富展示手段，为观众带来更加生动、直观的观展体验。通过数字孪生技术等先进手段，打破传统会展的时空限制，推动展览线上线下融合，提供更加便捷、高效的交流平台。利用大数据分析等技术，为参展商提供精准的市场洞察和需求分析，在满足个性化需求的同时，提高展会的交易撮合效率。

品牌是市场竞争力的重要工具，是会展业可持续发展的重要推动力量。展会的品牌化发展，既是会展业发展的重要趋势，又是推进会展业发展的战略手段。要加强统筹谋划，按照错位协同发展的原则，鼓励各地根据自身产业优势和资源禀赋，找准展会定位和专业价值，发展各具特色的全国性、区域性会展业务，打造会展业龙头企业，避免同质化竞争，壮大一批符合主导产业发展方向的精品展会，通过做优品牌提升会展业能级。同时，加速品牌融合，探索会展业与地方旅游、文化、体育等相关产业融合发展模式，更好满足人们多元化、高品质需求，切实提升会展业影响力。

要坚持以制度建设为主线，不断完善会展业政策支持体系，构建公平、开放、有序的制度环境，推动会展业可持续发展。精简会展审批流程，结合不同类型展会特点，根据展会筹办规律，深入研究细化审批标准。在保障安全的基础上，最大程度帮助办展和参展企业降低成本，提升办展质效。优化展会监管机制，对新兴展会项目采取包容审慎监管，以更加完善到位的事中、事后监管，推动新兴展会项目健康发展。积极推进会展业标准化和规范化建设。鼓励更多企业参与到标准制定当中，注重发挥市场机制和行业自律作用，鼓励行业组织完善有关评价体系，让会展业有规可依，有章可循。

会展是要素、商品和服务交易的媒介，会展行业链接的市场越大，它在传递产业信息、引导产业进步等方面的作用就越大。高质量发展会展行业，要连接好国内国际两个市场，用好国内国际两种资源。注重加强与国际会展组织的合作，引进国际先进的展会组织和管理经验，将国际化元素融入会展活动中，吸引更多国际展商，提升会展的国际影响力。全力推动开放办展，突出海外办展，培养能够满足国际化会展业发展要求的复合型高端会展策划人才，聚焦重点市场，积极推动中国展会“走出去”。积极鼓励本地展会公司申请注册商标、开展国际认证，为中国企业主动融入全球展览业大家庭创造条件，扩大中国企业和中国展会在国际的认可度和吸引力。

(作者：王艺潼)